Was ist Video-Marketing und wie funktioniert es?

Photo zweier Playmobil-Männchen beim Fernsehenschauem im Blogbeitrag zu Video-Marketing von Passionfruit Films
1. September 2016
The Power of Video
Was ist Video-Marketing und wie funktioniert es?
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Was ist Video-Marketing und wie funktioniert es?

Der Begriff Video-Marketing bezeichnet ganz allgemein den Einsatz von Videos (also zum Beispiel von Imagefilmen, Produktfilmen oder Eventfilmen) zu Werbezwecken.

Egal, ob es um den ersten Imagefilm oder um die Planung eines eigenen Youtube-Kanals geht: Wer noch nie mit Video als Marketing-Tool gearbeitet hat, kann schwer beurteilen, ob sich der Aufwand wirklich lohnt. In diesem Blogeintrag wollen wir Ihnen ein paar Informationen zur Wirksamkeit von Video-Marketing geben.

Die Unsicherheit in Bezug auf die Effektivität von Video-Marketing ist verständlich, denn im deutschsprachigen Raum gibt es kaum Forschung zu diesem Thema. Auf englischsprachigen Websites hingegen sind uns häufiger Zahlen zur Wirksamkeit von Video-Marketing begegnet. Allerdings ist uns aufgefallen, dass auf vielen Websites dieselben Studien zitiert werden, ohne dass sich nachvollziehen lässt, woher die Zahlen genau kommen und wie sie erhoben wurden.

Wir haben lange recherchiert, bis wir eine Studie gefunden haben, die uns transparent und seriös erscheint:

Für die Studie „Video Marketing Strategy“ von Ascend2 wurden weltweit 280 Marketing-, Verkaufs- und Business-Spezialisten unterschiedlicher Unternehmen befragt.

Wofür setzen diese Werbe-Spezialisten Video-Marketing ein?

  1. 47% nutzen Videos, um online das Markenbewusstsein zu stärken.
  2. 45% nutzen Videos, um über das Internet die Kundenbindung zu stärken (sogenanntes „online engagement“).
  3. 43% nutzen Videos, um ihren Kunden online konkretes Wissen in Bezug auf ihre Produkte zu vermitteln.
  4. 41% nutzen Videos als „Initialzündung“, also um bei potentiellen Neukunden online Interesse zu generieren.

Wie erfolgreich funktioniert Video-Marketing für diese Zwecke?

  1. Von den 280 befragten Spezialisten gaben 60% an, dass Video-Marketing für diese Zwecke einigermaßen erfolgreich funktioniert.
  2. 25% gaben an, dass Video-Marketing für diese Zwecke sehr erfolgreich funktioniert.
  3. 87% der Befragten gaben an, dass die Wirksamkeit von Video-Marketing für ihr Unternehmen immer besser wird.

Die genannten Zahlen dieser Studie verstehen wir als Trend. Nähere Informationen zu den befragten Unternehmen, z. B wie groß sie sind und was genau sie verkaufen, liegen uns leider nicht vor.

Vielleicht achten Sie einfach mal auf Ihr eigenes Konsumverhalten, um sich selbst ein Bild zu machen. Schauen sie im Internet lieber Videos, um sich zu informieren oder lesen sie lieber Texte? Wie machen das Ihre KollegInnen, Familie und Freunde? Und gibt es vielleicht bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmen, bei denen Ihnen ein Werbe-Video auf der Website bei Entscheidungen wirklich hilft?

Im nächsten Blogeintrag nehmen wir genauer unter die Lupe, welche Unternehmen von Video-Werbung besonders profitieren und warum Video-Marketing manchmal nicht funktioniert.

 

 

Photo von Daniele Civello